我们从最基本的消费说起。为什么商家不会对每个人收取不同的价格？因为商家不知道每个顾客到底愿意对这件商品最高出多少钱。所以商家只能大概的估算出来一个分布，然后收取一个统一的价格。比如一件商品，商家标价200， A没有买， B和C都买了。我们假设A愿意出100，B愿意出200，C愿意出300。对于C而言，C愿意出300，但是只花了200就买到了，所以C获得了100的净“剩余”。这个剩余其实就是因为C的私人信息“最高出价300”没有被商家知道得来的，可以称之为C的“信息租金”，也就是因为C拥有自己的私人信息而获得的剩余。

而假如商家通过某种心灵探测器，了解到ABC三个人的最高出价，那么可以把同一件商品分别卖给A 100， 卖给B 200，卖给C 300. 这个叫做“一级价格歧视”，也叫做完全价格歧视。在完全的价格歧视下，消费者是没有任何剩余的。

如果我们取消了纸币，在目前的环境下，无论你是用支付宝还是用微信，你的消费记录和偏好都被原原本本的记录在案，这就是事实上的一个“心灵探测器”，当商家知道越来越多你的消费偏好和习惯的时候，你会享受到越来越多的“个性化服务”，但是在此同时，你的消费者剩余也会越来越少。

这也是机制设计的内涵所决定的：机制设计者为获得参与者的私人信息而支付信息租金。而没有私人信息的时候，机制设计者可以让参与者做一切满足参与约束的事情。

到时候你就只有两个选择：

• 老老实实的消费，然后忍受越来越少的消费者剩余。
• “欺骗”心灵探测器。

• 上面的例子中，我们有两个隐含假设：

  1. 平台具有很强的垄断力量，

  2. 人是identifiable的，也就是说平台可以很精确的区分消费者

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